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    更新时间:2018-03-16   阅读次数:15672

      “士为知己者死,女为悦己者容”。化妆技术在中国自古有之,现代战争年代,以“国妆”为首的乐投letou手机官网受到重创,一度出现断层的现象。在改革开放之后,经过一系列的拯救、维护、开发,中国乐投letou手机官网重新起航。

      80年代初期,我国乐投letou手机官网人均消费仅为1元,90年代初上升到每人5元的消费水平,到2000年底人均消费可达25元。当中不难看出,我国乐投letou手机官网的人均消费水平提升的速度之快,上涨空间之广阔。

      二十多年的时间里,我国乐投letou手机官网行业经历了高速发展。1982年,我国乐投letou手机官网的销售额为2亿元;2011年我国乐投letou手机官网市场销售总额超过1000亿元,同比增长约499%;2015年销售额突破2000亿元,约占全球乐投letou手机官网市场的8.8%。然而飞速发展的同时,我国乐投letou手机官网行业还存在质量不过关、品牌影响力低、营销能力弱、渠道不畅通等问题。

      市场规模上涨

      根据欧睿信息咨询有限公司公布数据显示,我国乐投letou手机官网市场销售规模从2010年的2,045.33亿元增长到2016年的3,360.61亿元,复合增长率为9.06%,成为仅次于美国的全球第二大乐投letou手机官网消费国。虽然近两年由于经济增速放缓、零售终端持续不景气,行业增速有所下行,但增长率仍旧保持在6%左右,预计今年我国市场规模将达到3587.65亿元。

      中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,近年来我国乐投letou手机官网市场规模逐年上涨,发展势头强劲,这主要得益于人均收入水平提高、品牌意识上升以及自我保护意识增强三方面。

      赵萍表示,我国消费者人均收入水平每年都保持在6%到8%之间的平均增长速度,这就奠定了消费者对于乐投letou手机官网消费的基础不断夯实,消费能力不断提高。在人们收入水平增加后,人们的品牌消费意识也不断提升,因此对于品质较好、品牌知名度较高的乐投letou手机官网的消费能力和消费意愿不断地增强,进一步推动了我国乐投letou手机官网市场规模的上升。

      此外,由于消费者更加关注自己的生活品质和生活质量,所以消费者对于乐投letou手机官网方面的消费也更多地体现在愿意消费和敢于消费,在自己的消费能力范围内愿意去购买更高品质、更高知名品牌的乐投letou手机官网。从而,提升我国乐投letou手机官网市场,销售的规模呈现一个快速上升的态势。

      记者在采访中获悉,乐投letou手机官网监管不断规范化以及税收支持政策的出台,也是促使乐投letou手机官网行业发展站在风口上的原因。

      2016年5月,国家食药监局发布《防晒乐投letou手机官网防晒效果标识管理要求》,要求规定,自2016年12月1日起,申报行政许可的防晒乐投letou手机官网,防晒指数的标识应当以产品实际测定的SPF值为依据。这对行业发展而言无疑提出了更高的要求,同时也保护了消费者的知情权,也是我国乐投letou手机官网质量向国际化迈进的关键一步。而在此之前,国家也先后发布多项政策整顿乐投letou手机官网市场从而支持行业的健康有序发展。

      当然严监管之下,乐投letou手机官网行业也迎来了利好政策。2016年9月30日,财政部、国家税务总局联合发布了《关于调整乐投letou手机官网消费税政策的通知》,通知取消了对普通乐投letou手机官网征收消费税,并将“乐投letou手机官网”税目名称更名为“高档乐投letou手机官网”,规定生产(进口)环节销售(完税)价格(不含增值税)在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上的美容、修饰类乐投letou手机官网和护肤类乐投letou手机官网税率调整为15%。此外,2016年双十一,国务院办公厅还发布了《关于推动实体零售创新转型的意见》,将推动实体零售线上和线下的融合、鼓励零售企业进行资源整合,以及加大力度支持引进国外知名品牌。

      多方面待提升

      尽管严监管伴随着红利政策,双管齐下,但我国乐投letou手机官网行业自身依然存在诸多问题。

      目前,我国获得乐投letou手机官网生产许可证的企业将近4,000家,国产乐投letou手机官网种类有近50万种,可谓生产企业数量众多。但据欧睿信息咨询有限公司数据显示,国内乐投letou手机官网市场销售排名前的品牌却基本为国外品牌,国内仅有上海家化(30.92 +0.52%,诊股)和伽蓝集团在列,国外品牌在市场上占据主导地位。同时前十大乐投letou手机官网品牌市场占有率不足50%,整体市场的集中程度不高。

      赵萍告诉记者,众多知名消费者品牌中,中国的乐投letou手机官网排名靠后,主要原因在于乐投letou手机官网具有两个消费特点,即产品质量和产品品牌。人们在购买乐投letou手机官网时,往往首先考虑产品质量,而化妆产品质量和生物化学等各方面的研发能力有着直接的关系,我国作为发展中国家,在生物化学方面研究能力整体来说还落后于发达国家。因此,我国的一些乐投letou手机官网在去皱、美白等方面的功能可能与很多知名大牌还具有一定的差距。

      其次,我国乐投letou手机官网品牌的历史相对比较短,即便是像郁美净、谢馥春等知名品牌,在改革开放之前也没有进行商业化运作,因此在营销方面,我们的经验要比发达国家少得多。虽然说改革开放以后,特别是近五到十年,我国乐投letou手机官网在营销力度上不断加大,各种营销渠道的营销方式,营销的手法也在不断地创新,但是相对于国际知名大牌来说我们的经验还相对较少。特别是目前国内的乐投letou手机官网品牌还处在非充分竞争的状态。因此,没有哪个品牌能够真正脱颖而出,在市场上居于一个领导者的地位。与国际大牌竞争我国乐投letou手机官网的实力还相对比较有限,品牌知名度不高。

      中研普华高端消费品行业高级研究员茹俊波在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,商超渠道是乐投letou手机官网品牌成功的重要因素,但本土品牌普遍难以承受高额的渠道费用和广告投入。乐投letou手机官网行业具有一定的时尚性,消费者对外国品牌认知度较高,不利于本土企业采用价格战模式。而且本土乐投letou手机官网牌大多是生产厂家,没有建立起品牌的形象和影响力,因此,难以形成核心竞争力,在走向国际时也难免心有余而力不足。

      完善自身发展成赢得市场关键

      有业内专家预计,2016-2020年中国乐投letou手机官网行业将以5.05%的速度增长,到2021年行业规模(护肤、护发、沐浴、彩妆、香水)有望达3499亿元。中国整体乐投letou手机官网行业增速将高于美国、英国、日本等发达国家,成为全球增长最快的乐投letou手机官网市场。

      面对如此巨大的市场份额,中国乐投letou手机官网行业该如何突破自身瓶颈赢得市场成为首要问题。

      “要塑造好中国乐投letou手机官网最重要的是质量当先”,赵萍认为,现今我国国内的乐投letou手机官网市场研发投入力度相比较以前大大提升,特别是一些新型的品牌,如韩束、相宜本草等,另外还有一些原来比较传统的知名品牌,如美加净、郁美净等,都在不断地探索营销创新的手法,其市场知名度也已经在不断地提高。但是,在知名度快速上升的基础上还是要把产品的质量做扎实。然后就是在产品质量上要有自己独特的优势,要有以核心技术支撑起来的核心竞争力的不断成长,才能使得品牌在知名度提高的基础上,不断地提高自己的美誉度和忠诚度,这样才能真正赢得国内市场,最终成为世界大牌。

      茹俊波告诉记者,对于乐投letou手机官网企业的发展,除自身发力外,政府还应采取有效的激励政策,同时加强乐投letou手机官网企业的生产运营控制,确保质量,促使企业满足品牌发展的基本条件。同时,政府可以就乐投letou手机官网行业发展举行座谈会,就各个企业的发展现状及发展趋势展开讨论,尤其是对于实力较好的乐投letou手机官网企业,引导其展开广告战略,准确定位消费人群,并采取创新的营销策略,以提升本土乐投letou手机官网的市场占有份额。

      此外,乐投letou手机官网行业还需注重专业人员的培养,从原材料采购到柜台销售都需要具有职业素养的专业人士来完成。这既能使产品质量有所保障,也有利于更好地服务消费者,了解市场需求,从而促进企业的成长,生产出符合民众需求的产品。

      茹俊波认为,中国乐投letou手机官网行业潜力巨大。在占领市场份额,迈向国际化道路上,中国乐投letou手机官网企业还应齐心协力,从多角度、多方面出发,共同为我国乐投letou手机官网行业的发展做出一定的贡献,推动行业向前发展。